พาณิชย์ดัน Live Commerce ลุยขายทุเรียนหน้าสวน ผนึกอินฟลูเอนเซอร์เพิ่มช่องทางตลาด ช่วยเกษตรกรรับมือผลผลิตพุ่ง
เมื่อวันที่ 26 เมษายน 2569 กระทรวงพาณิชย์ (พณ.) เดินหน้าขยายช่องทางการจำหน่ายผลไม้ไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะทุเรียนซึ่งมีปริมาณผลผลิตเพิ่มขึ้นในปีนี้ ล่าสุด นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยภายหลังหารือร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง เพื่อผลักดันการจำหน่ายทุเรียนผ่านรูปแบบ Live Commerce จากแหล่งผลิตโดยตรง มุ่งเพิ่มโอกาสทางการตลาดให้เกษตรกร และส่งมอบสินค้าคุณภาพถึงผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว
นางศุภจีกล่าวว่า กระทรวงพาณิชย์ให้ความสำคัญกับการใช้ช่องทางดิจิทัลในการกระจายสินค้า โดยเฉพาะการไลฟ์สดขายสินค้า ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างกว้างขวางและทันต่อสถานการณ์ผลผลิตที่เพิ่มขึ้น แนวทางดังกล่าวไม่เพียงช่วยระบายผลผลิต แต่ยังเป็นการยกระดับการค้าผลไม้ไทยให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับความสะดวก รวดเร็ว และความโปร่งใสของแหล่งที่มา
ทั้งนี้ กระทรวงพาณิชย์มีแผนเปิดพื้นที่ให้อินฟลูเอนเซอร์ลงพื้นที่หน้าสวน คัดเลือกทุเรียนคุณภาพ ตัดสด และจำหน่ายผ่านการไลฟ์สด พร้อมจัดส่งตรงถึงผู้บริโภค เพื่อสร้างความเชื่อมั่นด้านคุณภาพสินค้า ควบคู่กับการถ่ายทอดองค์ความรู้ให้เกษตรกรในด้านการทำตลาดออนไลน์ การสร้างคอนเทนต์ และการเข้าถึงผู้บริโภคในแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อให้สามารถต่อยอดการจำหน่ายได้อย่างยั่งยืน
นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 25 เมษายนที่ผ่านมา กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ ได้ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) กับ TikTok Technologies Ltd. เพื่อขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าเกษตรผ่าน TikTok Shop และ Live Commerce รวมถึงสนับสนุนการพัฒนาองค์ความรู้ด้านการตลาดออนไลน์ การแปรรูปสินค้า และการขยายตลาดทั้งในและต่างประเทศ
สำหรับปี 2569 คาดว่าผลผลิตทุเรียนจะเพิ่มขึ้นจากปีก่อนร้อยละ 33 ทำให้จำเป็นต้องเร่งขยายตลาดควบคู่กันทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพื่อรักษาเสถียรภาพราคาและรายได้ของเกษตรกร
ทั้งนี้ มีรายงานว่า อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังเตรียมจัดไลฟ์จำหน่ายทุเรียนเพื่อช่วยเหลือเกษตรกรไทยในวันที่ 28 เมษายนนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือในการผลักดันการตลาดรูปแบบใหม่ดังกล่าว